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Las Marcas más Famosas: Coca Cola, Apple e IBM

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ESTADOS UNIDOS. (REDACCIÓN).- La primera está valorada en $77.839 millones, Apple en $76.568 millones y la tercera en $75.532 millones.

Evaluadas sobre su desempeño financiero, el papel que juegan en la decisión de compra y su fortaleza, las cinco empresas de mayor valor en el mundo son Coca-Cola, Apple, IBM, GoogleMicrosoft, de acuerdo con la consultora Interbrand.

Al publicar su ranking “100 Mejores Marcas Globales”, la consultora señaló que por treceavo año consecutivo Coca-Cola es la marca de mayor valor del mundo estimado en 77 mil 839 millones de dólares, 8% más que el año pasado, seguida deApple cuyo valor asciende a 76 mil 586 millones de dólares.

En el tercer lugar se encuentra IBM, con el valor de 75 mil 532 millones de dólares, Google de 9 mil 726 millones de dólares y Microsoft en 57 mil 853 millones de dólares.

En la lista le siguen marcas como General Electric, McDonald’s, Intel, Samsung y Toyota.

El estudio incluyó a 100 firmas de diferentes partes del mundo, el cual se destaca por el amplio dominio de las empresas estadounidenses.

El top ten de las firmas lo completan Google (4), Microsoft (5), GE (6), McDonald’s (7), Intel (8), Samsung (9) y Toyota (10).

Para la elaboración de este listado, Interbrand tomó en cuenta el desempeño financiero de los productos y/o servicios de la compañía (ganancias para los inversionistas), la fortaleza de la marca (capacidad para asegurar la entrega de los beneficios futuros esperados) y el rol de la marca en los procesos de decisión de compra.

Sobre este último punto, la compañía explica: “Conceptualmente, el papel de la marca refleja la porción de la demanda de un producto o servicio de marca que excede lo que la demanda sería para el mismo producto o servicio si fuera sin marca”.

Algunas curiosidades del estudio: Pepsi (competencia directa de Coca Cola) aparece en lugar 22; las dos marcas de automóviles que le pisan los talones a Toyota son Mercedes Benz (11) y BMW (12), ambas alemanas.

La cadena española de ropa y accesorios Zara se ubica en la posición 37; otras marcas de habla hispana son el banco Santander (76) y la cerveza mexicana Corona (89).

En el apartado de comidas rápidas, KFC está posicionado en el puesto 64 y Pizza Hut en el lugar 86, ambos muy por debajo de McDonald’s.

Interbrand también publica otro ranking con las marcas “más verdes” del mundo y el primer lugar lo ganó Toyota seguidas de Johnson & Johnson, Honda, Volkswagen, HP, Panasonic, Dell, Siemens, Danone y BMW.

En cuanto al listado de las empresas de retail (ventas minoristas) más valiosas de Estados Unidos los 10 primeros lugares se lo llevaron Walmart, Target, The Home Depot, CVS/Pharmacy, Best Buy, Walgreens, Coach, Sam’s Club, Amazon y, en décimo lugar, eBay.

 

redaccion

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